董关鹏 :一家好的医院品牌是七要素和四维度

在丁香园主办的「2018 中国医院发展大会」上,中国传媒大学媒介与公共事务研究院首任院长、学术委员会主任董关鹏发表了「现代化医院的品牌管理艺术」的主题演讲。以下为演讲实录:各位卫生界的同行,大家下... 2020-01-22

刘凤军:不确定时代下,如何打造品牌的增值能力?

很高兴和大家谈一个热点问题,品牌及品牌运营。品牌在市场竞争当中,越来越占据着不可低估的地位和作用,怎么去做一个品牌,做活做大做强一个品牌,这是我们许许多多的企业关心的问题,这也是我们和大家关心... 2020-01-11

赵欧仁:品牌战略定位六大步骤简述

品牌战略定位六大步骤简述法国*政治家、军事家,被军事界称作是欧洲战争史上四大名将之一的拿破仑曾经对什么是军事指挥艺术给出了自己独到的诠释。他说:所谓军事指挥艺术,就是当自己的兵力数量实际上居于... 2020-01-08

华红兵:三招教你快速掌握品牌传播

移动互联网时代,品牌传播是企业产品营销的必然途径,培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知,引起一定的热度,让用户产生消费需求,并且心中留下不可替代的... 2020-01-07

赵欧仁:特劳特如何成为“定位之父”

自从1969年杰克·特劳特在美国《工业营销》杂志上发表《定位同质化时代的竞争之道》一文至今已经过去了半个世纪。而如今我们都知道,所谓的定位,实际上就是一种思维模式,是我们每一个人与生俱来的能力。自... 2020-01-07

品牌并购中的品牌文化与企业文化矛盾

我个人十分关心中国企业的并购与重组问题,比如联想并购IBM的电脑部门,TCL并购阿尔卡特、施奈德、明基并购西门子的手机部门。在关注过程中有一个问题一直困扰着我,就是品牌文化与企业文化的矛盾,并购方的... 2019-12-27

品牌认知的非对称性与习惯性认知

近年来,中国企业逐渐意识到了品牌的重要性,纷纷斥巨资打造自有品牌。但是,我们也观察到,一些企业在创建品牌过程中,误认为知名度就是品牌,于是,盲目地投资于广告。大规模的广告投入或许可以带来知名度... 2019-09-12

老字号该往哪里去?

导语2018年11月23日,天津市印发了《天津市振兴老字号工作方案(2018—2020年)》要求抢救挖掘老字号、加大老字号知识产权注册与保护力度、推进传统技艺传承、培育高品质老字号、推动老字号技术改造创新和营... 2019-03-26

汪俊宏:品牌战略与商业盈利模式

品牌从比较简单的角度来看,品牌怎么创造呢?各位品牌源自于客户价值的创新,客户价值到底怎么创新?这要造就你品牌的内涵,所以品牌的体验是来自于客户体验的结果。这非常重要。 2019-03-20

真能"从小喝到大"? 椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

▲2019年2月13日,海口一超市销售的椰树椰汁 东方IC图在中国的食品企业中,海南椰树集团是一个泥石流一般的存在。让人耳目一新的还是椰树椰汁那难以名状的广告:居中的彩色大字,手举椰汁的大胸美女,从小... 2019-02-17

钱栋玉:未来5-10年,重塑品牌的机会

2019年1月5日,2000余名企业家同学齐聚北京国际会议中心,在这场年度盛会上,钱栋玉教授为同学们做了一场主题为《未来5-10年,重塑品牌的机会》的演讲。以下为钱栋玉教授在北清智库2018年会上的主题演讲内容... 2019-01-08

百事可乐和可口可乐合体?百年战争哪那么容易停!

市场就是这样,有竞争才会有进步,一个对手的失去对另一方发展也不一定是好事,所以我们可以看到很多这样大型企业相互对抗又相互促进发展的故事,比如苹果与三星,DC和漫威。而在饮料行业也有两家大企业一直... 2018-12-23

小米收之海外,失之中国

国内外市场冰火两重天的小米正全力加码中国区。内忧外患,胜算几何?12月13日,全年销量突破1亿台的小米,公布了上市之后第二次人事调整方案,加码中国区意图明显。本次人事调整中值得注意的是,小米首次在... 2018-12-20

产品提价 波司登有多“无奈”

寒冬将至,波司登又到了大展身手的时刻。在本周发布了不俗业绩之后,12月6日,波司登相关负责人就品牌新战略独家回复了北京商报记者,表示与此前相比,波司登在战略计划中加入了聚焦主品牌,这对其品牌发展... 2018-12-07

“羽绒服界的爱马仕” 加拿大鹅凭什么“飞上天”

寒冬将至,一飞冲天的加拿大鹅又到用武之地。11月14日,加拿大鹅2019财年一二季度财报刚刚出炉,亮眼的业绩佐证了这件羽绒服火爆全球的事实。奉行着从不降价的销售法则,加拿大鹅被称为羽绒服界的爱马仕,名... 2018-11-15

"华晨宝马"变"宝马华晨" 外资车企在华格局将变

无论怎样,自主品牌躺着赚钱的时代终究要过去,股比放开,倒逼自主车企做大做强,而目前,华晨的产品竞争力与吉利、长城、长安等一线自主品牌,仍相距甚远。 2018-10-23

联想手机"国民化"对标小米 昔日"王者"能否归来?

10月18日,联想手机新品发布会上,代言人朱一龙一身白衣出现在发布会现场时,直播页面的弹幕瞬间布满整个屏幕。朱一龙的粉丝将联想手机与朱一龙的合作称作朱联璧合。这个9年前出道的男演员在今年夏天凭借一... 2018-10-22

孙杨“穿衣门”引发品牌角力 体育股今年谁胜出?

近日在雅加达亚运会上,游泳选手孙杨的领奖服事件如同一出连续剧,引发很大争议,甚至被称为穿衣门。领奖台上纷纷扰扰,领奖台下则是两家体育用品公司——安踏体育和361度的角力。事实上,除了安踏和361度,... 2018-08-24

联想重夺PC老大 杨元庆称手机主攻两大战场

时隔一年,联想再次夺回全球PC第一的宝座。近日,联想集团(下称联想)公布了第一季度财报显示,其营收增长19%,达到了119亿美元,创历史同期新高。日前,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,目前联想在全... 2018-08-20

小米发展进入深水区:力拓全球市场 优化业务结构

2018年5月的最后一天,小米上市前一个月余。在炽热的深圳,小米8系列手机以小米创立八周年纪念之作而发布,多项首发创新设计引发讨论。系列手机发布会两个月后,根据咨询机构IDC发布的数据,小米第二季度出... 2018-08-18

义乌传奇:从“马路市场”到“丝路重镇”

在中国改革开放的历程中,浙江省义乌市无疑是一个具有特殊意义的城市,她既称得上早期改革开放的缩影,又是一带一路建设中异军突起有世界影响力的城市。从2002年10月份到2007年3月份,时任浙江省委书记习... 2018-08-04

中国企业 世界杯露脸得失

随着比赛的开始,世界杯的品牌效应已经开始收割。几家欢乐几家愁2018俄罗斯世界杯赛事渐入胜境,但本届中国球迷却很困扰。只想拜托别来烦人了。近日,熬夜看球的唐荣终于忍不住发声,主要是因为本届世界杯冷... 2018-07-06

从“装逼利器”到“被人遗弃”,这家咖啡馆经历了什么?

咖啡起源于16世纪,它凭着自身绝妙的口感和神秘的制作方式,在西方奠定了至高无上的地位。美国作家海明威在巴黎一家简陋的咖啡馆中,迎着落日,开启了自己的写作生涯;荷兰画家梵高,在自己作品中画尽咖啡馆... 2018-06-26

李保芳治下的茅台:只要不扩产怎么做都对

长江商报消息李保芳接手的贵州茅台,已经达到了这种地步:在不肆意扩产的前提下,他可以任意修改规则,茅台业绩依然会稳步向前。有不少投资者投资贵州茅台的理由是,即使是一个傻子在这个位置上,也不会妨碍... 2018-05-15

营销界“黄埔军校”业绩倒退十年,谁动了大哥的奶酪?

想学管理去联邦快递做管培生,想在营销方面有所建树,最好去宝洁……这是十几年前就业市场一度流行的说法,能去这些大外企镀金会让人羡慕死。宝洁更是素有快速消费品界的黄埔军校之称。最辉煌时旗下超过300... 2018-05-10
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徐显国先生,美国哈佛大学MPA,美国乔治华盛顿大学法学硕士,美国旧金山大学法学博士。创业家,企业家,社...
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